出货量不断下滑 相机产业“风景”在哪里

随着手机拍照功能日趋强大，传统相机的日子却越来越“惨淡”，原属于相机的市场份额正被侵占。日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计数据显示，今年2月份全球数码相机出货量已不足100万台。行业萧条的大趋势下，相机企业的日子也越来越难过，尼康、卡西欧、奥林巴斯等纷纷关厂或关停业务线。不过，更多企业也在寻求转型，拓宽产品链。

相机市场份额遭蚕食

近年来，智能手机的拍照功能不断完善，并逐步取代了中低端相机，对数码相机行业造成了明显冲击。自2010年以来，数码相机的出货量总体就在不断下滑。

据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，而此后连续6年下降。2012年全球数码相机出货量低于1亿台；2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅0.24亿台；2018年，数码相机的总出货量同比下降22.2％，内置镜头数码相机大幅下降。2018年固定镜头相机销量相比于2017年大幅下跌34.9%，而且销售金额也下跌25.7%。

同样的颓势延续到了今年。今年2月份全球数码相机的出货量约为93.5万台，同比去年减少了40多万台，出货量下降30.3%，其下降幅度可谓惊人。更详尽的数据显示，2月份固定相机镜头的出货量约为41.4万台，同比下降了31.6%；而可更换镜头相机的出货量则为52.1万台，同比下降了34.7%。

中国市场的情况也不容乐观。根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，2018年上半年，中国数码相机整体市场规模持续下跌，在全国可换镜头市场中，单反相机的整体市场零售量与去年同期相比下跌18%，整体市场零售额同比下跌16%。

值得注意的是，微单相机正快速取代单反相机。捷孚凯数据显示，全国微单（无反）相机的整体市场零售量与去年同期相比增长11%，整体市场零售额同比增长34%。微单（无反）相机近几年的快速发展引人瞩目，虽然在专业相机中单反相机数量仍占多数，但是无论从零售量还是零售额上来看，其市场份额逐年增长，并且增幅显著。

但这并不足以拯救整个相机市场。2019年，CIPA预测，相机行业销量将会继续下滑，但是下滑幅度应该在13%左右。目前各大相机厂商，都对未来相机行业销量持不乐观态度，认为相机行业销售情况会继续下滑，未来相机产品将更多面向高端用户并向高端产品转型。

当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑专业相机品牌的销售规模。“现在除了专业的单反相机，中低端的数码相机已经完全可以被手机替代，对拍摄照片如果没有专业需求的消费者没有必要再去购买数码相机。数码相机在电子消费市场的地位进一步被削弱。”资深产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示。

巨头企业的日子不好过

行业内龙头企业相机业务业绩下滑、新品更新速度放缓、相机业务规模不断缩减等种种迹象，也表明行业的景气度正在不断下降。

近几年，相机企业的日子也并不好过。前年10月，尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器（中国）有限公司的经营，在关闭的那一天共遣散了2000多名中国员工；去年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场；去年4月，相机的制造厂商卡西欧宣布退出卡片机生产业务；同年，奥林巴斯在深圳的工厂也宣布停止运营，遣散1000多名员工。

深圳奥林巴斯《告部分员工书》显示，2008年以来智能手机开始普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，深圳相机工厂的运转率开始下降。而深圳奥林巴斯投产至今已经24年，机器设备技术的老化难以支撑其继续走下去，因此公司选择了停工停产。可见，近年来日本相机产业全面受挫已是大趋势，巨头企业关厂缩减相机业务规模实属无奈之举。

从业绩来看，在最近几年，尼康公司受内外各种因素干扰，表现一直欠佳。2012-2016财年，集团销售额下降了68%；2017财年（截至2017年3月），公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元（约合人民币4.2亿元）。根据尼康2018财年三季度的财务报告，2018财年三季度收入同比下滑了3.2%。不过，去年尼康内部进行重组，加上新推出的尼康D850性能强悍、市场表现较好，使尼康终于扭亏为盈。

另一相机巨头佳能则在近期宣布下调2019财年(截至2019年12月)的业绩预期。其中，显示主要业务盈利情况的合并营业利润(美国会计标准)预计为刚刚超过2700亿日元（约合人民币161.8亿元），比2018财年减少两成。随着智能手机功能升级，数码相机市场缩小，半导体市场行情恶化，这些因素对佳能业绩造成打击。这将是佳能自2016财年(截至2016年12月)以来，时隔3个财年再次出现全财年营业利润减少。

奥林巴斯2018第四季度财报显示，其影像业务由于相机销量下滑，营收同比下跌22%。奥林巴斯将此归咎于中国工厂关停以及激烈的市场竞争。去年几乎没有重量级新品问世也是一大因素。

相机市场未来路在何方

尽管数码相机销量因为智能手机拍照功能而受到严重冲击，数码相机产业或再难像从前那样辉煌，但并不意味着数码相机产业就会彻底没落。

上述报告显示，未来的变化在于，原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代。为了避免与智能手机的竞争，无反相机将转向高端机型。佳能和尼康在2018年9月以后相继推出了“全画幅”高端机型。无反相机没有反光镜，能自由设计镜头，厂商将强调利用大型传感器可拍摄高清照片的特点。佳能的“EOSR”裸机，售价为25万日元左右(约合人民币15585元)，最便宜的镜头也超过5万日元(约合人民币3121元)；尼康的“Z7”也处于相同水平，价格昂贵。这些机型将瞄准专业人士和追求画质的高端业余摄影爱好者。

此外，作为相机企业，应注意拓宽产品链，朝多元化方向去发展，诸如航拍、VR实景摄影、全景摄影等领域，结合一些新的消费开辟新的相机应用市场。佳能总裁FujioMitarai表示，佳能相信相机市场很快就会触底，并且当发生这种情况时，市场仍然需要大约500万到600万台的数码相机。而佳能会将其业务转移到更多的企业销售，而不是消费者零售，并且更多地关注工业、监控和医疗成像领域。

可以看到，在巨大的压力面前，相机巨头正在开展“自救”，积极调整产业结构，向多元化方向发展是近些年传统影像巨头的发展趋势。据上述报告总结，近年来，佳能以3300亿日元（约合人民币174亿元）收购瑞典摄像头巨头AXIS，依靠AXIS公司在视频处理技术进军监控摄像头领域；莱卡、索尼等厂商选择和诺基亚、华为等手机企业合作，将自己的专业光学技术呈现在手机镜头之中；索尼则在2014年出售PC业务后将重心转向游戏、娱乐领域等。