男篮世界杯成品牌竞技场 中国商家扮演主角

中新网北京9月1日电 (记者 周锐)在男篮世界杯拉开帷幕后，围绕着这一赛事的品牌“大战”也随之打响。相较于此前重大赛事海外品牌明显优势的局面，在此次中国本土举行的这项赛事中，中国商家扮演了主角。

除了美国耐克、瑞士天梭等国际篮联的传统合作伙伴，中国的TCL、万达、北控、腾讯、百岁山等也都成为“全球合作伙伴”。

如果再算上“全球供应商”、“赛事合作伙伴”、“赛事赞助商”、“赛事供应商”以及姚基金这一“赛事公益合作伙伴”的话，“2019年国际篮联篮球世界杯中文官网”披露的18家赞助商中，来自中国的品牌占据12席。

相比于俄罗斯足球世界杯17家赞助商中有5家中国企业的比例，中国品牌在此次男篮世界杯的参与度明显提升。

在8月31日揭幕战现场，除了中国男篮与科特迪瓦男篮的较量，品牌间的博弈也备受关注。

赛场周边，合作的商家纷纷开设互动区，通过投篮送礼品等活动，吸引人气。比赛过程中的“曝光度”更是品牌争抢的焦点。

俄罗斯航空抢得比赛间隙在场地中举行投篮互动的冠名。一位女球迷在这一投篮大赛获胜，从而获得从后排改到前排就坐的“升舱”奖励。

中国本土品牌TCL则拿下“全场最佳球员”的冠名。在比赛结束后，全场球迷一起等待，直到现场公布郭艾伦被篮球世界杯赛事组委会评选为“TCL全场最佳球员”，并“围观”颁奖后才离开。

除了东道主以及篮球在中国有广泛群众基础这两项因素，中国企业在海外市场的拓展需求也是他们热衷于成为国际赛事赞助商的重要原因。对于一些企业来说，借助大型赛事的全球关注度来推广自身品牌从而获得销量提升已经成为其屡试不爽的营销法宝。

TCL就多次尝到甜头。据介绍，从赞助NBA俱乐部到赞助澳大利亚女子篮球联赛再到男篮世界杯，该企业近年来通过塔基到塔尖的全球化顶级篮球IP营销布局，极大助推品牌全球化建设的稳步落地。

从业绩上看，2018年，TCL在北美、欧洲等战略市场和南美等新兴市场取得高速发展。北美的销量增幅达到41.8%，欧洲市场销量录得同比增长43.1%；新兴市场同比增速则为30.7%。

2019年前5个月，TCL北美销量与上年同期相比，增幅更是达到96.8%，近乎翻番，并且在2019年3月，TCL电视在美国市场首次单月销量跃居美国第一。这些都将推动企业在体育营销方面继续发力。