农产品也要“讲品牌”——农交会上看“三农”

新华社南昌11月16日电（记者郭强 范帆）很多人都知道自己所穿衣服、所用手机、所开汽车的品牌，却说不出自己吃什么牌大米、蔬菜和肉……在此间举行的第十七届中国国际农产品交易会上，农业品牌建设成为备受关注的热词。

走进第十七届中国国际农产品交易会各场馆，处处感受到农业品牌化的“热度”：赣南脐橙、盱眙龙虾、五常大米；皖字号品牌区、甘味品牌区、琼岛热带品牌区；全国品牌农产品专场推介活动、中国农业品牌建设高峰论坛……

业内人士指出，由于我国农业长期以小农经营为主，品牌建设较为滞后。如今，随着生产方式的转变和百姓对农产品质量要求的提高，农业品牌建设也随之提速。

在交易会展览馆，湖北可可（荆门）农业股份有限公司电商部经理胡俊华向来来往往的人推介公司的“岛橙”。“这是我们去年注册的品牌，因橙子种在荆门漳河中心的一个小岛上而取名‘岛橙’，岛上环境好，橙子品质也更高。”在胡俊华看来，品质是品牌的基础，而品牌是品质的保证。

许多参展企业表示，当前，农产品质量安全问题备受关注，而品牌化正是解决这一问题的有效途径，因为有品牌就能更好溯源。

在中国农垦展区，记者看到两面写满品牌名称的“品牌墙”和一个农垦农产品全面质量管理追溯平台。“我们的质量管理追溯平台已为700多家企业提供服务，为他们打造品牌提供支撑。”中国农垦经济发展中心工程师王叶雷随手拿起一盒柚子，用手机一扫上面的二维码，柚子的生产信息一目了然。

品牌化不仅缓解市民的食品安全之忧，也提升了农民的收益。“‘凌代表’米，代表好米。”在交易会现场，江西省南昌市安义县种粮大户凌继河的“凌代表”米虽然最高卖到18元/斤，依然引来不少慕名前来洽谈的客商。

“他们为什么愿买我们的米，因为信任我们的品牌。”凌继河说，得益于品牌效应，他的种植基地已达到4.4万亩，托管面积15.8万亩，去年靠卖米卖了1亿多元。

虽然我国农业品牌建设正驶入快车道，但整体仍处起步阶段，农产品分等分级、包装营销还不够，鲜活农产品仓储保鲜、冷链物流设施尚不完善，农产品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影响力的知名品牌。

中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，下一步，我国需进一步发挥品牌引领作用，增加绿色优质、营养健康农产品供给，推动农业经济高质量发展。